摘 ?要【基本原則】1、堅持企業(yè)主體；2、堅持綠色發(fā)展；3、堅持市場導向；4、堅持政策推動?！灸繕巳蝿铡?、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系；2、打造垣曲整體品牌；3、創(chuàng)建區(qū)域公用品牌；4、培育知名企業(yè)品牌；5、推進“三品”認證。【實施步驟】1、壯大農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體，做到基地建設與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有機結(jié)合；2、推行農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，制定符合我縣實際生態(tài)特點農(nóng)業(yè)地方標準（食用菌、核桃、小米、辣椒等方面），完善特色農(nóng)業(yè)標準體系；3、夯實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎，以無公害農(nóng)產(chǎn)品標準對生產(chǎn)基地進行監(jiān)管；4、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，普通農(nóng)產(chǎn)品要符合無公害農(nóng)產(chǎn)品標準，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（食用菌、核桃、小米）符合綠色食品標準，特級農(nóng)產(chǎn)品達到有機食品標準；5、強化農(nóng)產(chǎn)品品牌管理，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，并把區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄；6、多方面拓展營銷渠道?！颈Ｕ洗胧?、加強組織領導；2、明確部門職責；3、狠抓工作落實。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 品牌建設 方案

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入進行，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌意識不斷增強，品牌建設已經(jīng)成為推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。農(nóng)村是以生產(chǎn)初級農(nóng)產(chǎn)品為主，缺乏強有力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化率較低。立足現(xiàn)狀，圍繞強化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌引領作用，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興，對農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展思路做一淺顯探討。

一、基本原則

1、堅持企業(yè)主體。引導新型經(jīng)營主體，通過商標注冊、質(zhì)量管理、品牌培育、“三品”認證和科技創(chuàng)新，創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。

2、堅持綠色發(fā)展。各經(jīng)營主體要以生產(chǎn)綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品為發(fā)展方向，加快推進生產(chǎn)標準化，創(chuàng)建綠色、有機品牌，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效。

3、堅持市場導向。適應市場多樣化、個性化、優(yōu)質(zhì)化需求，進行有效的品牌定位、形象塑造和大眾傳播，大力提升本土品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，建立符合品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

4、堅持政策推動。加強政策體系建設，完善財政、金融扶持政策，依法依規(guī)落實稅收、土地優(yōu)惠政策，加強市場監(jiān)管、嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，保護農(nóng)產(chǎn)品品牌主體的合法權(quán)益，營造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的環(huán)境。

二、目標任務

1、構(gòu)建品牌體系。建立健全相對完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，大幅增加品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總量，著力構(gòu)建以“三品”認證為基礎、區(qū)域公用品牌為引領、企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

2、打造整體品牌。組建綠色農(nóng)業(yè)科技服務中心，將地域型區(qū)域公用品牌注冊為保護商標，以新聞發(fā)布會的形式向社會公布，并對“三品”認證主體和符合無公害質(zhì)量標準的生產(chǎn)主體進行使用授權(quán)管理。

3、創(chuàng)建區(qū)域品牌。將地方特色產(chǎn)品登記為地理標志農(nóng)產(chǎn)品，對特色產(chǎn)業(yè)進行質(zhì)量安全把控和區(qū)域公用品牌日常使用管理，將地方特色產(chǎn)品打造成省級知名品牌。

4、培育企業(yè)品牌。充分發(fā)揮地方優(yōu)良生態(tài)條件的天然優(yōu)勢，結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，在地方特色功能型農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)打造知名企業(yè)品牌，使其成為帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的領頭羊和排頭兵。

三、實施步驟

1、壯大農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體。立足地方農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，做到基地建設與農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有機結(jié)合，加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌建設主體，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)整合資源，促進農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化建設，不斷強化產(chǎn)業(yè)帶動能力。

2、推行農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)。以建立健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣應用體系為重點，加快推進地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化。制定符合地方實際生態(tài)特點農(nóng)業(yè)地方標準，完善特色農(nóng)業(yè)標準體系。組織相關產(chǎn)業(yè)種植戶，開展標準化生產(chǎn)技術(shù)培訓，力求每一位種植戶都能掌握標準化生產(chǎn)技術(shù)并能熟練運用。

3、夯實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全基礎。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度，以無公害農(nóng)產(chǎn)品標準對生產(chǎn)基地進行監(jiān)管。首先確保生產(chǎn)基地符合無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境標準，其次對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程采取全程跟蹤監(jiān)管和農(nóng)藥噴施、化肥施用等重點環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保農(nóng)業(yè)投入品使用符合國家標準，最后對收獲的農(nóng)產(chǎn)品進行農(nóng)殘檢測，確保農(nóng)殘不超標，保證上市銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全部符合相關標準。

4、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。充分發(fā)揮地方生態(tài)條件優(yōu)良的天然優(yōu)勢，普通農(nóng)產(chǎn)品要符合無公害農(nóng)產(chǎn)品標準，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品符合綠色食品標準，特級農(nóng)產(chǎn)品達到有機食品標準。采取多種措施提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，一是科學合理使用農(nóng)業(yè)投入品，推廣測土配方施肥，提倡減量使用無機肥，提高有機肥用量，推薦使用生物農(nóng)藥，減少化學農(nóng)藥的使用；二是廣泛開展職業(yè)農(nóng)民技能培訓，提高種植戶文化素質(zhì)；三是加強農(nóng)業(yè)科技推廣與應用，建立健全產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的農(nóng)業(yè)科技服務體系。

5、強化農(nóng)產(chǎn)品品牌管理。由綠色農(nóng)業(yè)科技服務中心對地域型區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行統(tǒng)一授權(quán)使用管理，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，并把區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄，由政府統(tǒng)一組織發(fā)布，實行動態(tài)管理，并制定農(nóng)產(chǎn)品品牌征集、審核、評價、保護和管理辦法，研究地方農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象和區(qū)域公共品牌標志的使用授權(quán)和監(jiān)管辦法。對納入品牌目錄的農(nóng)產(chǎn)品外包裝全部實現(xiàn)統(tǒng)一品牌設計，以提升地方農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會影響力。

6、拓展營銷渠道。一是媒體方面，利用各利媒體進行多頻率、大時長的新聞報道；二是地面宣傳方面，在汽車站、火車站、機場、高速出口、旅游景點處設立宣傳版面多角度宣傳地方農(nóng)產(chǎn)品品牌；三是網(wǎng)絡營銷方面，在各知名電子商務平臺建立地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上專營店直接進行宣傳和銷售；四是同旅行社的合作方面，由導游引導游客前往生產(chǎn)基地和土特產(chǎn)專營店進行參觀和購物；五是引導企業(yè)積極參加國內(nèi)各種形式的展銷、推介會，推廣地方品牌形象。

四、保障措施

1、加強組織領導。成立由地方政府牽頭，地方農(nóng)業(yè)、宣傳、財政、市場監(jiān)督管理、經(jīng)信、科技、扶貧等相關業(yè)務部門參與的工作領導小組。抽調(diào)專門人員組成領導小組辦公室，負責統(tǒng)籌調(diào)度、檢查驗收、資金撥付等日常工作。

2、明確部門職責。建立農(nóng)業(yè)部門牽頭，有關部門參加的共同推進機制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)地方農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作。宣傳部門負責農(nóng)產(chǎn)品品牌建設宣傳推介工作；財政部門負責保障農(nóng)產(chǎn)品品牌建設資金，加強資金使用監(jiān)管；科技部門負責農(nóng)產(chǎn)品品牌建設技術(shù)支持、對關鍵環(huán)節(jié)、重要領域科技攻關予以扶持；經(jīng)信部門負責品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務、直銷配送，農(nóng)超對接等營銷模式發(fā)展，市監(jiān)部門負責經(jīng)營主體申報、注冊、商標管理和保護等工作；扶貧部門負責將扶貧開發(fā)項目和資金向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設傾斜，引導貧困戶參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設；農(nóng)業(yè)部門負責農(nóng)產(chǎn)品品牌建設日常管理，加強對各基層和有關部門的督辦檢查。

3、狠抓工作落實。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、分工負責、上下配合、全面推進”的原則，農(nóng)業(yè)部門要結(jié)合各行各業(yè)主導優(yōu)勢、特色產(chǎn)品、以及歷史文化底蘊，突出特色和亮點，著力打造當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，切實擔負起推進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設的主體責任，有關部門要根據(jù)職責分工，密切協(xié)作配合，共同推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作。